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如何做好微信营销

镇巴县心连心商贸有限公司 | 2014-08-09

如何做好微信营销

  

    微信营销自产生以来,就成为了商家产品推广的重要手段,并且带来了相当多的便利,例如缩小了宣传成本、宣传更有速度、影响范围更加广泛等等,然而商家是否真正了解如何做好微信营销,从而通过微信营销达到良好的宣传效果,俘虏消费者的心?事实上,做好微信营销这其中大有技巧所在。

 

  话说回来,微信是个什么东西,是一个用户之间交流互动的多媒体平台,社交属性很强。社交属性越强,用户就更希望平等,这种平等不再是你高高在上跟我喊话,也不是你发传单我扔掉,而是我们之间能够有沟通。品牌商坚定不移的要求推送信息,而用户并不希望收到这些垃圾。现实的表现也是这样,越来越多的用户开始取消对那些品牌微信号的关注。

 

  第一,明白什么品牌适合微信营销

 

  一个是很大众化市场的品牌,另一个就是小众品牌,走两个极端。大众化品牌应该把微信作为一个互动的平台,而不是广告推送平台,你都已经地球人都知道了,人家喜欢你,加你为好友,把你当朋友,你还每天发小广告,谁受得了。比如KFC如果做一个微信,我说我想吃汉堡了,他再告诉我哪里最近,然后给我一张折扣券,或者订餐电话之类的,就会很好。千万别一到吃饭的点,就推送一条“要吃汉堡么?”另一种,一家很有特色的餐厅,通过微信告诉有限的客户怎么走,以及最近发生的故事,会是一个情感沟通的好方式。

 

  第二,通过微信了解用户的需求。

 

  我们说用户不希望被推送,那怎么知道他想吃汉堡呢?想到Siri了么?苹果做了多NB的一个东西啊,告诉Siri就好了。当然中文的Siri弱爆了,而且跟微信也不搭边,那么,微信做一个中枢,然后去挖掘需求,再由品牌商提供内容,这样子的“开放平台”会不会更有价值呢?

 

  第三,必须结合地理位置。

 

  为什么微信成为继QQ之后最NB的互联网产品?因为设备动起来了。所以,地理信息一定要用起来,哪怕是给附近的人推送,都比只给粉丝推送要来的有价值。那些有大量分店的品牌,很适合用这种方式来做。O2O概念特别热,而所谓O2O实质就是带客到店。结合手机,到店就变得非常好办,所以,别推送了,看看怎么摇出来周围的人,然后拉他们来吧。

 

  第四,在互动上多下功夫。

 

  大量品牌的微信通过机器人完成,谁想跟一个机器人沟通呢?所以,如果品牌要做微信营销,一定要解决怎么做互动的问题。如果我问星巴克的微信,哪里有最近的星巴克,他都没法回答我的话,“人情味”就太弱了,还不如微博呢。我曾经把“人情味”拆开成“人气”“情感”“味道”,这里也是一样,能聚来人,但没有情感,没有味道,这种冷冰冰的高高在上的方式,放在“一个相对私密的一对一的”沟通环境中,对品牌情感的伤害会比想象的大。

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